Die perfekte Karriereseite erstellen – Definition, die 9 wichtigsten Inhalte und 5 Erfolgsfaktoren [2024]

365 Tage im Jahr online, 24 Stunden pro Tag erreichbar – auf Ihrer Karriereseite erfahren Bewerber:innen jederzeit und überall mehr über Ihr Unternehmen. Nutzen Sie die Chance und präsentieren Sie sich als attraktiver Arbeitgeber.

Suchen Sie neue Mitarbeiter:innen? Dann geht es Ihnen gleich wie vielen anderen Unternehmen.

Verschaffen Sie sich einen Wettbewerbsvorteil und schnappen Sie sich die besten Talente, indem Sie auf Ihrer eigenen Karriereseite überzeugen. Das gilt für kleine genauso wie für mittlere und große Unternehmen gleichermaßen.

Überlegen Sie einmal so: Ihre Stellenanzeigen und -inserate sind vielleicht ein bis zwei Monate online. Dann sind sie wieder futsch. Und der Spaß kostet sie vermutlich eine Stange Geld. 💶

Heutzutage gelangen potenzielle Bewerber:innen auch über Suchmaschinen wie Google und Co. auf Ihre Seite und informieren sich dort über Ihr Unternehmen.

Jede/r zweite Bewerber:in schaut zuerst einmal auf der Karriereseite vorbei, bevor er oder sie eine Bewerbung in Betracht zieht.

Neben den offenen Stellen erwarten sich Interessent:innen auch Infos zum Unternehmen. Ideal also – denn Sie können sich auf Ihrer Karriereseite recht einfach als attraktiver Arbeitgeber in Szene setzen.

Wie das geht? Wir verraten es Ihnen.

In diesem Artikel erfahren Sie,

• was eine Karriereseite ist,
• warum Sie diese einrichten sollten,
• welche 9 Inhalte auf keiner Karriereseite fehlen dürfen und
• was die besten Karriereseiten ausmacht.

Also: Weiterlesen und informieren!

Dann sind Sie bestens gerüstet und werden auch für Ihr Unternehmen eine 1A Karriereseite erstellen.

Auf geht’s! 🚀

Was ist eine Karriereseite?

Die Karriereseite ist jener Bereich Ihrer Unternehmenswebsite, der Sie als Arbeitgeber vorstellt. Haben Sie einen solchen bereits? Wenn ja, wunderbar. Falls nicht, wird es allerhöchste Zeit!

Potenzielle Bewerber:innen informieren sich hier über Sie als Arbeitgeber, über ausgeschriebene Stellen und über den Bewerbungsprozess.

Die Karriereseite ist somit Dreh- und Angelpunkt für Ihr Recruiting (Personalgewinnung), aber auch zentral für das Employer Branding (Vermarktung als attraktiver Arbeitgeber) und Personalmarketing.

Für Ihren Recruitingerfolg ist es somit unabdingbar, dass Ihre Karriereseite einerseits rasch und unkompliziert auffindbar ist und andererseits die richtigen Informationen gut strukturiert und leicht abrufbar bereithält.

Wo und wie auch immer potenzielle neue Mitarbeiter:innen auf Sie aufmerksam geworden sind (egal ob über Google, Stellenanzeigen in einer Jobbörse, über soziale Medien oder eine persönliche Empfehlung) – Hauptsache, sie landen auf Ihrer Karriereseite.

Und was wollen Arbeitssuchende auf einer Karriereseite erfahren?

Die meisten versuchen abzuchecken, ob es sich lohnt, eine Bewerbung zu verfassen.

• Passt das Unternehmen zu mir?
• Welche Arbeitskultur erwartet mich?
• Welche Benefits werden geboten?
• Kann ich mein Potenzial an diesem Arbeitsplatz entfalten oder sogar weiterentwickeln?

Somit sollte die Karriereseite versuchen, möglichst keine Fragen offen zu lassen, sondern Interessent:innen vielmehr emotional wie rational abholen.

Mit wertschätzenden, ansprechend gestalteten Inhalten gelingt es Ihnen zu überzeugen oder gar zu begeistern. So werden Sie in Zukunft mehr und stimmigere Bewerbungen erhalten.

Eine klare Struktur und Logik sowie ein ansprechendes Webdesign helfen Interessent:innen, sich rasch auf der Seite zurechtzufinden.

Das Idealszenario: Auf einen Blick und mit wenigen Klicks erhalten potenzielle Bewerber:innen die für sie relevanten Infos. Rasch und unkompliziert.

Wer will sich heute noch durch unübersichtliche, unlogische Websites kämpfen? User:innen sind es gewohnt, schnell zum Ziel zu kommen.

Und das natürlich auf allen Endgeräten – versteht sich von selbst, oder? Egal ob Smartphone, Tablet oder Desktop-PC, Ihre Karriereseite sollte auf jedem Bildschirm ansprechend dargestellt werden und einwandfrei zu bedienen sein (Stichwort: Responsive Design). 🤳

Das sollten Sie sich nicht nur deshalb hinter die Ohren schreiben, weil immer mehr Menschen fast nur noch mobil im Internet unterwegs sind, sondern weil Sie so auch leichter gefunden werden – und zwar von allen Endgeräten aus.

🚨 Der Grund dafür ist, dass Suchmaschinen wie Google jene Seiten bevorzugen, die auch auf dem Smartphone elegant daherkommen. Wirklich wahr!

Also: Es lohnt sich doppelt, die Darstellung und Bedienbarkeit auf allen Geräten sicherzustellen.

Eine eigene Karriereseite zu erstellen, ist Ihnen zu viel Aufwand? Wir erklären Ihnen, weshalb sich Ihr Einsatz doch mehr als lohnen wird.

Warum ist eine Karriereseite wichtig?

Weil mögliche Bewerber:innen hier alles über Sie als Arbeitgeber erfahren können. Und zwar schnell und obendrein noch jederzeit: 365 Tage im Jahr, 24 Stunden am Tag.

Egal, wie häufig Sie als Arbeitgeber auf Messen, in Jobbörsen oder in Zeitungen auch auftreten mögen, eine derartig dauerhafte Präsenz angereichert mit Einblicken ins Unternehmen schaffen Sie in keinem anderen Medium. (Und das sollten Sie allein aus Kostengründen wohl auch nicht.)

Nutzen Sie die Chance und laden Sie alle Interessent:innen ein, sich auf Ihrer Karriereseite umzusehen.

All jene, die Sie als Arbeitgeber in Betracht ziehen, sollten auf Ihrer Karriereseite umfangreiche Informationen finden.

Heutzutage informieren sich fünf von zehn Bewerber:innen auf der Unternehmenswebsite über einen potenziellen Arbeitgeber, bevor sie sich dort bewerben. Das heißt jede zweite Person!

Einige kleine und mittelständische Unternehmen verzichten leider noch viel zu oft vollkommen auf diese Chance, bei Interessent:innen zu punkten. Jammerschade! 👎

Manche haben zwar eine Rubrik „Karriere“ auf der Website, nutzen diesen Bereich allerdings lediglich dafür, offene Stellen auszuschreiben. Das ist zu wenig.

Einschlägige Argumente für eine Bewerbung, z. B. Informationen über die Vorteile, die Arbeitnehmer:innen in Ihrem Unternehmen haben, müssen her.

Der Besuch Ihrer Karriereseite sollte potenzielle Bewerber:innen davon überzeugen, dass Sie ein grandioser Arbeitgeber sind und es sich auf jeden Fall lohnt, eine Bewerbung abzuschicken.

Glasklar, dass Sie also auch die Möglichkeit anbieten, sich gleich online zu bewerben. Oder wollen Sie es Interessent:innen unnötig schwer machen, bei Ihnen vorstellig zu werden? Das wäre doch kontraproduktiv, oder?

Je einfacher und schneller es geht, sich bei Ihnen zu bewerben, umso mehr Bewerbungen werden Sie erhalten.

Also: Machen Sie Nägel mit Köpfen und bieten Sie die Möglichkeit der Online-Bewerbung. ⚠️

Somit sind wir auch schon bei den Must-haves in puncto Inhalte der Karriereseite.

9 Inhalte für die perfekte Karriereseite

Das sind die Top 9 der Inhalte, die auf keiner Karriereseite fehlen sollten:

1. Informationen über Ihr Unternehmen

Selbst wenn einiges schon im Bereich „Über uns“ präsentiert wird: Doppelt hält besser. Geben Sie Interessent:innen relevante Informationen zu Ihrem Unternehmen an die Hand – auch auf der Karriereseite.

Stellen Sie Ihre Firma so vor, dass potenzielle Bewerber:innen auf einen Blick wissen, mit wem sie es zu tun haben.

Vergessen Sie nicht die Mitarbeitendenvorteile (Benefits) und Angebote zu einer gelungenen Work-Life-Balance in Szene zu setzen. Potenzielle Bewerber:innen suchen vielleicht gerade nach Ihrem flexiblen Arbeitszeitmodell.

Besonders wichtig: Mitarbeitendenstand kommunizieren. Auf wie viele Kolleg:innen dürfen sich Neulinge einstellen? Diese Zahl interessiert die meisten Bewerber:innen brennend.

2. Werte und Arbeitskultur

Welche Werte prägen Sie als Unternehmen? Welche Normen und Richtlinien gelten für die Zusammenarbeit? Manchmal sind dies – gerade bei kleinen und mittelständischen Unternehmen – noch ungeschriebene Gesetze.

Geht man allerdings an das Thema Arbeitgebermarke (Employer Branding) strategisch heran, dann wird es leichtfallen, die zentralen Aspekte der Unternehmenskultur darzustellen. Auf der Karriereseite ist der ideale Platz dafür.

So können sich Interessent:innen vorab ein Bild davon machen, welche Wertvorstellungen das Miteinander in Ihrem Haus ausmachen.

3. Ein Bild (oder Video) sagt mehr als tausend Worte

Und mehrere Bilder sagen noch mehr. Also lassen Sie Fotos für sich sprechen. 📸

Bei der Wahl der Motive können Sie gern kreativ werden.

Hier ein paar Vorschläge:

• Innenansicht des Betriebs
• die Büroräumlichkeiten
• eine Kollegin bei der Arbeit
• die Sozialeinrichtungen
• der Sportraum
• die Kantine
• eine Gruppe Mitarbeiter beim Socializing in der Kaffeeküche
• der Betriebskindergarten
• die Pausenräume

Ihr Ziel sollte es sein, ein sympathisches, attraktives Bild von Ihnen als Arbeitgeber zu zeichnen. Dabei zählt auch die Authentizität! Verzichten Sie also auf gestylte Models, sonst wirkt Ihr Auftritt realitätsfern.

Probieren Sie’s doch mal aus! Ein gut gemachtes Karrierevideo mit authentischen Mitarbeitendenstimmen hebt Sie vielleicht von der Konkurrenz ab und Sie schnappen sich so die besten Talente.

4. Karrierespezifische Infos

Wer auf Jobsuche ist, will wissen, wo er seine Karriereträume wie am besten verwirklichen kann. Kommunizieren Sie daher karrierespezifische Informationen klipp und klar.

Wie gestaltet sich der Einstieg ins Unternehmen? Welche Voraussetzungen gelten für eine bestimmte Ausbildung, eine besondere Fortbildung, ein duales Studium usw.?

Bieten Sie flexible Arbeitszeiten? Gibt es fixe Kernzeiten oder können Ihre Mitarbeiter:innen arbeiten, wann sie möchten?

Gibt es die Möglichkeit, auch eine gewisse Zeit im Homeoffice zu arbeiten? Wenn ja, nennen Sie Zahlen! Dürfen Mitarbeitende 2 Tage die Woche von zu Hause arbeiten oder 50 % ihrer monatlichen Arbeitszeit?

Wie werden Mitarbeiter:innen gefördert? Welche Weiterentwicklungsmöglichkeiten bieten Sie an? Nennen Sie konkrete Kurse zur Weiterbildung, die Mitarbeiter:innen machen können! Oder gibt es bei Ihnen ein jährliches Weiterbildungsbudget?

Alle diese Fragen können die Entscheidung für eine Bewerbung beeinflussen. Beantworten Sie diese deshalb so gut es geht und kommunizieren Sie in jedem Fall transparent und präzise.

Besonders sympathisch wirkt es, wenn Sie Interessent:innen in einem kurzen Video ansprechen. Das muss keine aufwendige Produktion sein!

Authentisch und unverblümt erzählt Glasermeister Sterz, worauf sich Auszubildende in seinem Betrieb einstellen dürfen. Die ehrliche Ansprache mit unerwartetem Knalleffekt am Beginn bescherte dem kleinen Unternehmen ein virales Video mit 1,7 Millionen Aufrufen.

Manchmal reicht also eine witzige Idee – mit dem Handy gefilmt.

5. Ansprechperson für Personalfragen

Wie heißt die Ansprechperson für Personalfragen und wie sieht sie aus? Kontaktdaten (E-Mail-Adresse und Telefonnummer) inkl. Foto machen das Bewerbungsverfahren gleich persönlicher.

6. Stellenanzeigen im Online-Stellenmarkt

Nutzen Sie Ihre Karriereseite, um alle aktuell offenen Stellen auszuschreiben. So wissen Interessent:innen sofort, ob der Traumjob noch zu haben ist oder nicht.

Sollte eine einfache Auflistung aufgrund der großen Menge an zu besetzenden Positionen unübersichtlich werden, bauen Sie eine Such- oder Filterfunktion ein.

Achten Sie bei jeder Stellenausschreibung auf eine gute Balance zwischen Anforderungen und Leistungen. So gelingt es, die perfekte Stellenanzeige zu schreiben.

Es versteht sich von selbst, dass eine kurze Jobbeschreibung und die Vergütung bei jeder Ausschreibung erwähnt werden, oder?

7. Beschreibung des Bewerbungsprozesses

Lassen Sie Interessent:innen wissen, wie der Bewerbungsprozess im Detail ablaufen wird.

Welche Unterlagen werden Sie einfordern? Wie lange dauert es üblicherweise bis Bewerber:innen eine Rückmeldung erhalten?

Welche Auswahlinstrumente kommen zum Einsatz (Bewerbungsgespräch, Assessment Center, …)? Was passiert mit den Bewerbungsunterlagen, sollte es für die aktuelle Stelle nicht klappen? Etc.

Aus den Interviews wissen Sie wahrscheinlich ganz genau, welche Fragen häufig gestellt werden. Beantworten Sie diese FAQ gleich vorneweg offen und ehrlich. Das schafft Vertrauen.

Je mehr Sie sich in die Karten schauen lassen, umso weniger Überraschungen wird es geben. Seien Sie offen und signalisieren Sie Wertschätzung – das lieben Kandidat:innen.

Übrigens: Es gibt auch Unternehmen, die diese Fragen durch einen Chatbot beantworten. Wenn das zu Ihrem Unternehmen passt, warum nicht? 🤖

8. Online-Bewerbung

Jede Karriereseite sollte die Möglichkeit bieten, sich gleich unkompliziert online zu bewerben. Positionieren Sie Call-to-Action Buttons („Jetzt bewerben“) prominent und auch gerne so, dass sie jederzeit sichtbar sind.

Schließlich ist das Ihr großes Ziel: Mehr passende Bewerbungen dank einladender Karriereseite.

Je einfacher es ist, Bewerbungsunterlagen zu übermitteln, umso mehr Einreichungen werden Sie erhalten.

Vergessen Sie nicht, auch Initiativbewerbungen zu ermöglichen! Das ist Ihre Chance, um Interessent:innen kennenzulernen, auch wenn aktuell keine passende Position vakant ist.

Wenn Sie wissen, dass Sie gewisse Stellen öfters im Jahr besetzen, warum nicht auch einen Job-Alarm einrichten?

Interessierte können so schon Ihre Kontaktdaten an Sie übermitteln und Sie können sich bei Freiwerden einer Stelle proaktiv bei Ihren möglichen zukünftigen Mitarbeiter:innen melden – in dem Wissen, dass diese bereits Interesse an einer Arbeit in Ihrem Unternehmen bekundet haben.

Damit das gelingt, braucht es natürlich ein gewissenhaftes Talent Management, aber das versteht sich von selbst, oder?

9. Links auf soziale Medien oder Blog

Geben Sie Interessent:innen die Chance, sich noch weiter über Ihr Unternehmen zu informieren und in Kontakt zu bleiben.

Bauen Sie Verlinkungen auf soziale Medien oder Ihren Blog ein, wenn es dort weiterführende Informationen gibt, die für Arbeitssuchende von Interesse sein könnten.

Übrigens: Jede offene Position sollten Sie zusätzlich über Social Media posten. Das verschafft Ihnen mehr Reichweite.

5 Erfolgsfaktoren der besten Karriereseiten

Karriereseiten können ganz schön fad daherkommen. Oft bemühen sich Unternehmen leider nicht, die Seite ansprechend zu gestalten.

Was machen die besten Karriereseiten richtig? Die folgenden 5 Empfehlungen lassen auch Ihre Karriereseite erfolgreicher werden. Einiges davon kommt Ihnen sicher schon bekannt vor.

1. Bilder und Videos sprechen lassen

Es ist einfach so: Ein Bild sagt mehr als tausend Worte. Deshalb machen Fotos und Videos es Interessent:innen leicht, sich schnell ein – Sie können es sich schon denken – Bild zu machen.

Je klarer die Vorstellung in den Köpfen potenzieller Bewerber:innen ist, umso eher werden diese sich auch selbst in Ihrem Unternehmen visualisieren können.

Dabei wichtig: Die Fotos und Videos sollten echt sein! Zeigen Sie die tatsächlichen Büroräumlichkeiten, authentische Menschen, feierliche Schnappschüsse von einem Mitarbeiter:innen-Event o. Ä.

Gekaufte Stockfotos von gestylten, gut gelaunten Models in gestellten Situationen schauen zwar auf den ersten Blick elegant aus, sind aber weder einzigartig noch authentisch. Das durchschauen Kandidat:innen schnell.

Das bringt uns gleich zum nächsten Erfolgsfaktor.

2. Authentisch, persönlich und transparent auftreten

Versprechen Sie auf der Karriereseite lieber nichts, was Sie nicht halten können. Beschreiben Sie die Unternehmenskultur so, wie sie wirklich gelebt wird.

Eine gute Frage für einen Reality Check: Würden Ihre Kolleg:innen den Formulierungen so zustimmen?

Bleiben Sie bei der Wahrheit und bodenständig. Mit austauschbarem Corporate Blabla und inhaltsleeren Floskeln langweilen Sie Ihre Interessent:innen nur.

Das Um und Auf: Ehrlichkeit!

Für Transparenz sorgen Sie, indem Sie tatsächliche Bewertungen von Mitarbeiter:innen teilen. Dafür könnten Sie beispielsweise Arbeitgeber-Bewertungsplattformen wie kununu oder Glassdoor einbinden. Warum nicht einfach offen damit umgehen?

3. Call-to-Action prominent platzieren & Feedback einholen

Je auffälliger der Button „Jetzt bewerben“ auf der Seite steht, umso öfter wird er geklickt. Es ist also kontraproduktiv diesen zu verstecken. Positionieren Sie ihn gut sichtbar und allzeit präsent.

Daneben können Sie über kontextuelle Feedback-Surveys viel lernen. Das sind kleine Fenster, die sich etwa an der Seite einer Stellenanzeige ab einer bestimmten Scrolltiefe öffnen. Darin sind kurze Fragen mit Multiple-Choice-Antwortmöglichkeiten enthalten.

So können Sie Ihre Besucher:innen fragen:

• Welche Benefits sind für Sie am attraktivsten?
• Fehlen Ihnen in der Stellenausschreibung wichtige Informationen? Wenn ja, welche?
• Welche anderen Einsatzorte wären für Sie interessant?
• Würden Sie sich auch für eine Anstellung in einer anderen Abteilung interessieren?
• Was würden Sie sonst noch gerne wissen?

Lässt man diese Fragen im richtigen Moment aufpoppen, steigt die Wahrscheinlichkeit, Antworten zu erhalten. Nutzen Sie diese Chance und optimieren Sie mithilfe des Feedbacks laufend Ihre Seite und Stellenanzeigen.

Besonders hilfreich ist es auch, Bewerbungsabbrecher:innen zu fragen, warum sie sich gegen eine Bewerbung entschieden haben. Geben Sie auch hier Antworten zur Auswahl. So bekommen Sie mehr Rückmeldungen.

4. Arbeitgebermarke kommunizieren

Die Karriereseite sollte Ihnen auch dazu dienen, Ihr Employer Branding voranzutreiben, also Ihr Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber zu vermarkten.

Ihre Arbeitgebermarke können Sie einerseits über eine entsprechende Gestaltung transportieren, andererseits untermauern die dazugehörigen Inhalte Ihre Botschaft.

Was macht Ihre Arbeitgebermarke aus? Wie zeigt sie sich im Arbeitsalltag? Wie ticken Ihre Mitarbeiter:innen?

5. Let’s have some fun!

Last but not least: Nehmen Sie sich nicht zu ernst! Freude und Spaß sind nicht nur erlaubt, sondern erwünscht – vorausgesetzt, die lockere Art passt zu Ihrem Unternehmen.

Ist dies der Fall, dann sollten Sie auch Unterhaltsames wie Spiele (z. B. Recruiting Games) einbauen. Können Sie den Besucher:innen Ihrer Karriereseite ein Lächeln abgewinnen? Dann haben Sie diese schon so gut wie für sich gewonnen, denn Humor verbindet.

Wenn Ihr Team auch noch sympathisch rüberkommt, dann stehen die Chancen für eine Bewerbung noch besser.

Beachten Sie diese 5 Erfolgsfaktoren, dann wird Ihre Karriereseite den Kandidat:innen bestimmt Lust machen, sich zu bewerben. ✅

 

Wir wünschen Ihnen viel Erfolg beim Erstellen Ihrer Karriereseite! Falls Sie Fragen haben oder professionelle Unterstützung wünschen, helfen wir von Jobheld Ihnen gerne.